Registrar tu marca en el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial) es lo que te convierte en su dueño. Según la Ley de Marcas 22.362, la propiedad de una marca y el derecho a usarla en forma exclusiva se obtienen con el registro: usar el nombre, tener el usuario en redes o el dominio no alcanza.
En esta guía te cuento cómo es el trámite hoy, explicado simple:
- ¿"Patentar" o "registrar" una marca?
- Qué podés registrar
- El trámite paso a paso
- Las clases: en qué rubro proteger tu marca
- Cuánto tarda
- Cuánto cuesta
- Qué cambió en 2026
- ¿Lo hago solo o con un abogado de marcas?
¿"Patentar" o "registrar" una marca?
Mucha gente dice "patentar una marca", pero técnicamente las marcas se registran. Las patentes protegen invenciones (un producto o un procedimiento nuevo); las marcas protegen el nombre, el logo o el signo con el que te reconocen tus clientes. Si lo que querés es que nadie más pueda usar el nombre de tu emprendimiento, lo que buscás es el registro de marca ante el INPI.
Qué podés registrar
- El nombre (marca denominativa): solo las palabras, sin diseño. Por ejemplo, el nombre de tu tienda o de tu producto.
- El logo (marca figurativa): el dibujo o símbolo, sin palabras.
- El nombre con su diseño (marca mixta): las palabras con una tipografía, colores o dibujo determinados.
- Frases publicitarias (eslóganes), entre otros signos que distingan tus productos o servicios.
¿Y el nombre comercial? La ley protege el nombre con el que designás tu actividad desde que lo usás, pero solo en tu ramo y en la medida de ese uso. Para tener un derecho exclusivo y fácil de demostrar en todo el país, conviene evaluar registrar ese nombre también como marca, en la clase de los productos o servicios que ofrecés.
No todo se puede registrar: el INPI rechaza, por ejemplo, las palabras genéricas o puramente descriptivas de lo que vendés (como "Panadería" para una panadería) y los signos contrarios a la moral o al orden público.
El trámite paso a paso
1. Búsqueda de antecedentes
Antes de presentar, hay que revisar si ya existen marcas iguales o parecidas en tu rubro o en rubros relacionados. Hoy este paso es más importante que nunca, porque el INPI ya no rechaza por su cuenta una marca por ser parecida a otra: ese conflicto aparece si el dueño de la marca anterior se opone, o más adelante, cuando ya invertiste en tu marca.
2. Elección de la clase
Las marcas se registran para productos o servicios concretos, agrupados en clases. Cada solicitud corresponde a una clase: si necesitás proteger tu marca en más de un rubro, se presenta una solicitud por cada clase. Más abajo te cuento cómo elegirla.
3. Presentación ante el INPI
La solicitud se presenta en forma online: se indica el titular, el tipo de marca, la clase y los productos o servicios, se firma electrónicamente y se paga la tasa. Desde ese día tu solicitud tiene fecha de presentación, que cuenta frente a quienes pidan una marca igual o parecida después.
4. Examen del INPI
El INPI revisa que la solicitud esté completa y que la marca no tenga impedimentos absolutos (por ejemplo, que no sea genérica o descriptiva). Si encuentra algún problema, lo comunica para que se responda o se corrija.
5. Publicación en el Boletín de Marcas
Superado el examen, la solicitud se publica por un día en el Boletín de Marcas, para que cualquiera pueda conocerla.
6. Plazo de oposiciones: 30 días corridos
Desde la publicación, quien crea tener un derecho anterior tiene 30 días corridos para oponerse. Si alguien se opone, se puede negociar con el oponente; si no hay acuerdo, el conflicto lo resuelve el INPI en un procedimiento administrativo, que tiene sus propios plazos y costos. Te lo explico en detalle en oposiciones de marcas.
7. Concesión y título digital
Si nadie se opone dentro del plazo, el INPI concede la marca. El título es digital: te llega por correo electrónico un código para descargarlo.
8. Después del registro
La marca dura 10 años y se puede renovar indefinidamente, siempre que se haya usado dentro de los 5 años previos a cada vencimiento. Entre el quinto y el sexto año desde la concesión hay que presentar una declaración jurada de uso. Y conviene vigilar el Boletín de Marcas, porque si alguien pide una marca parecida a la tuya, sos vos quien tiene que oponerse.
Las clases: en qué rubro proteger tu marca
En Argentina se usa la Clasificación Internacional de Niza, que ordena todos los productos y servicios en 45 clases: de la 1 a la 34 son productos y de la 35 a la 45, servicios. Algunos ejemplos frecuentes entre emprendedores:
- Clase 25: ropa, calzado y accesorios de vestir.
- Clase 3: cosmética y productos de cuidado personal.
- Clase 30: café, panificados, pastelería y otros alimentos.
- Clase 35: publicidad, gestión de negocios y servicios de venta.
- Clase 41: educación, cursos y entretenimiento.
- Clase 43: restaurantes, bares y servicios de comida.
Elegir mal la clase es tener una protección donde no la necesitás. Por eso conviene pensar no solo en lo que vendés hoy, sino también en lo que pensás vender mañana.
Cuánto tarda
Hay plazos fijos: la publicación dura un día y el período de oposiciones, 30 días corridos. El tiempo total depende de cuánto tarde el INPI en examinar la solicitud y de si aparecen observaciones u oposiciones: sin problemas, el trámite se resuelve en algunos meses; con una oposición, puede demorar bastante más. En la consulta te cuento cómo vienen los tiempos en este momento.
Cuánto cuesta
El costo tiene dos partes: las tasas oficiales del INPI, que se pagan por cada clase al presentar la solicitud (y aparte en otras etapas, como una oposición o la renovación), y los honorarios profesionales, si lo hacés con un abogado o agente. Las tasas las fija el INPI y se actualizan periódicamente. Para saber cuánto te sale en tu caso, consultame y te paso un presupuesto con todo incluido.
Qué cambió en 2026
Con la Resolución INPI 583/2025, el INPI dejó de rechazar por su cuenta las marcas parecidas a otras anteriores: ahora solo examina los impedimentos absolutos, y los conflictos con marcas anteriores se discuten únicamente si el titular se opone. Además, desde el 1 de marzo de 2026 el examen se hace antes de la publicación, y si nadie se opone en los 30 días corridos, la marca se concede. Después llegaron otras normas que ajustaron las oposiciones: la Resolución 139/2026 eliminó los "llamados de atención", y la Resolución 297/2026 fijó un nuevo reglamento para resolverlas.
En la práctica, el trámite puede ser más ágil, pero el control queda más en manos de cada titular. Te lo explico en detalle en esta nota sobre la Resolución 583/2025.
¿Lo hago solo o con un abogado de marcas?
El trámite se puede iniciar por cuenta propia. Pero si el INPI hace una observación de fondo o alguien se opone, se necesita un abogado o un agente de la propiedad industrial. Y las decisiones más importantes (qué signo registrar, a nombre de quién, en qué clases y si hay riesgo de conflicto) conviene tomarlas antes de presentar.
Soy Carlos Blumberg, abogado y agente de la propiedad industrial matriculado ante el INPI. Mi estudio está en Rosario y, como todo el trámite es online, acompaño a emprendedores de todo el país. Con el plan All In One me ocupo de todo:
- La búsqueda de antecedentes y el análisis de riesgo de tu marca.
- La estrategia: qué registrar, a nombre de quién y en qué clases.
- La presentación ante el INPI, con constancia en 48 horas.
- El seguimiento del trámite y la respuesta a observaciones u oposiciones.
- La entrega de tu título de marca.
Ningún profesional puede garantizarte que una marca se conceda: lo que sí puedo hacer es analizar bien tu caso, explicarte los riesgos y acompañarte en cada paso. Si querés saber más sobre por qué vale la pena, te dejo por qué registrar tu marca y lo que pasa cuando te copian la marca.
